Was nutzen Visitenkarten, die im gut verschlossenen Schreibtisch liegen, oder Prospekte, die weder versandt noch verschickt werden? Nichts! – Und genauso viel bringen Webseiten, die nicht gefunden werden.

Und ebenso Webseiten, die gleich wieder weggeklickt werden, weil der Besucher sich zum Beispiel wie in einem Labyrinth darin verlaufen hat und die gewünschten Informationen nicht findet. Solche Webseiten bringen nichts –  sie verursachen nur Kosten. Und darin kann ja wohl kaum der Sinn einer Webseite liegen.

Das Zauberwort heißt in diesen Fällen Webseitenoptimierung. Und diese Optimierung sollte genau dort ansetzen, wo es bei der jeweiligen Webseite mangelt. Sprich: Je nach Bedarf gilt es die Webseite technisch, redaktionell und/oder von der Benutzerfreundlichkeit her auf Vordermann zu bringen.

Webdesign

Optimales Webdesign vereint leichte Bedienbarkeit, optisch klare Definitionen und einen ansprechenden, ersten Eindruck. Ein negativer Ersteindruck? Chance vertan! Weiterhin muss das Webdesign zum Profil, zur Firma und zur (Verkaufs-)Intention passen. Denn danach bemessen Internetuser die angeklickte Homepage.
Die Wünsche der User und damit die Benutzerfreundlichkeit stehen beim erfolgreichen Webdesign an oberster Stelle. Wo schaut der User zuerst hin? Wie bewegt er sich auf der Webseite? An welchen Stellen bricht er ab und wechselt zur Konkurrenz? All das muss für ein optimales Webdesign ermittelt werden, um die Seite entsprechend zu korrigieren und anzupassen.

Suchmaschinenoptimierung

Eine benutzerfreundliche Webseite ist ein guter Anfang. Das heißt aber noch lange nicht, dass die Seite im Netz auch gefunden wird. Denn das wird Sie nur, wenn sie in den Ergebnislisten der Suchmaschinen auf einem der vordersten Plätze erscheint.
95 Prozent der Internetuser bleiben bei Google und Co. auf der ersten Seite – und da muss die Webseite hin! Das gelingt jedoch nur, wenn durch eine gezielte Suchmaschinenoptimierung alle Register der Onsite- und Offsite-Optimierung gezogen werden.
Die Onsite-Optimierung setzt bei den redaktionellen und gestalterischen Aspekten der Webseite an, also u.a. bei den Basics wie Metatags, Alttexte, Dateinamen, Keywordstrategien und internen Verlinkungen. Im Focus der Offsite-Optimierung stehen Maßnahmen im größeren Umfeld der Webpräsenz wie die externe Verlinkung.
Onsite-Optimierung
Eine ganz wesentliche Maßnahme im Rahmen der Onsite-Optimierung ist das Erstellen relevanter Keywords und Texte. Denn durch eine hohe Relevanz und eine optimale Vertextung der Keywords erhöht sich die Chance auf eine der vorderen Platzierungen im Suchmaschinenranking enorm. Die Benutzerfreundlichkeit, also Lesbarkeit und Informationsgehalt der Texte, darf bei der Vertextung allerdings nicht vernachlässigt werden. Und ebenso müssen die technischen Bedingungen der Suchmaschinen erfüllt sein, weshalb HTML-Experten gefragt sind, um die Webseite zu programmieren.
Offsite-Optimierung
Die externe Verlinkung im Rahmen der Offsite-Optimierung ist eine ganz maßgebliche Maßnahme, da sich im Suchmaschinen-Algorithmus jeder Link wie eine Empfehlung der verlinkenden Webseite auswirkt. Die Seite erscheint den Suchmaschinen umso wertiger, je mehr Links auf sie verweisen, und die Platzierung im Suchmaschinenranking steigt. Wichtige Kriterien beim Linkaufbau sind die Suchmaschinenkonformität, Themenrelevanz und Seriosität der Links, sprich: deren Qualität.

Optimierung als kontinuierlicher Prozess

Welche Maßnahmen im Einzelfall für die Optimierung einer Webseite notwendig und erfolgversprechend sind, muss jeweils individuell untersucht werden, sodass im Vorfeld stets eine detaillierte Bedarfs- und Konkurrenzanalyse durch die Online Marketing Agentur Ihrer Wahl erfolgen sollte.
Und auch wenn die Optimierung bereits umgesetzt ist, heißt es weiter: analysieren und reagieren. Denn die Suche von Google und Co. verändert sich ständig, Algorithmen werden gewandelt, das Userverhalten wechselt – und entsprechend muss die Webseite immer wieder angepasst werden.
Die Webseitenoptimierung ist somit ein kontinuierlicher Prozess, der langfristig mit Hartnäckigkeit, Fleiß und Geduld zum Erfolg führt: das heißt durch die verbesserte Sichtbarkeit der Webseite neue Kunden- und Umsatzpotenziale erschließt.
Um die Optimierung erfolgreich durchzuführen, empfiehlt es sich, mit einer erfahrenen Agentur für Onlinemarketing zusammenzuarbeiten und sich zunächst ausführlich beraten zu lassen. Denn nur Profis kennen alle Möglichkeiten der Optimierung und können den jeweils individuell passenden Maßnahmen-Mix zusammenstellen.